電視廣告片的優點和特點

很多企業在做推廣的時候還是會選擇電視廣告片的方式，這種方式具有觀眾的廣泛性、獨占性、電視廣告片的印象性、可以更容易獲得社會性的信賴等優點，下文中還重點介紹下電視廣告片的特點，希望可以幫助大家理解！

電視廣告的優點

１、觀眾的廣泛性

千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時間，只好來看電視。我們曾十分懷念過去的日子，晚上大人們在一處聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經一去不復返了，一到晚上８５％以上的人在看電視。年三十全家人聚在一起看中央臺聯歡會，觀眾的廣泛性，我們已經想不出還會有什么盛況能超過年３０ 中央臺的收視率。

可以通過收視率最高的兒童，把廣告內容傳達給成人，尤其以卡通節目連續劇的效果最為卓著。

２、獨占性

觀眾在觀賞電視節目時，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機面前。他的注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯過了電視情節，就是炒糊了菜。 電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。　

３、電視廣告片的印象性

電視廣告片是聲音和畫面的有效結合，觀眾可以在很深程度上自主對商品做出評價，廣告具有很強的直觀效果。現在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。　電視廣告透過視覺、聽覺、動態來訴說其內容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。目前，電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。當然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。

４、電視廣告片易于保存在人們的印象中

一般人認為電視畫面，不具有保存性，但也有人認為：電視由于其視聽結合，給人以強烈感受，既然報紙的內容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。　

５、可以更容易獲得社會性的信賴

除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發商、零售商的信賴，因為我們總有這樣一種感覺，一家公司或一種商品以電波為廣告媒體時，必定是信譽卓著的大公司或質優價平的高級產品。

電視廣告片的特點

１、電視廣告片受時間限制，但有重復性

電視廣告片播出費比較昂貴是區別于其他媒體廣告的又一特點，因為廣告播出是以秒計算收費的。電視廣告片對觀眾而言不能內容繁瑣，否則觀眾不愿看反而失去廣告效果，好的廣告永遠是言簡意賅、回味無窮的。

如麥氏速溶咖啡廣告就只用一句味道好極了的解說配以畫面，吸引了無數的觀眾。廣告主從經濟效益角度考慮都要求在３０秒內制作完成一條廣告片。

由于電視廣告的長度有限，只有播出次數多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復性。重復性可彌補時間短的弊端。

２、電視廣告片具有促進產銷、傳播知識，搞好兩個文明建設的特點

電視廣告片通過宣傳產品給消費者傳遞信息，使用戶了解商品的質量、規格、價格，幫助消費者選擇購買適合自己需要的商品，起到了促進產銷、活躍繁榮市場的作用。

通過把廠家產品商標及名稱傳遞給消費者，傳授了商品知識，指導了消費者正確使用商品，讓觀眾知道有這樣一個廠家，這樣一種產品，其影響是深遠的。電視廣告片還制作宣傳一些公益廣告，如交通安全、社會道德、法律法規、公共衛生、環境保護等方面的宣傳，這些廣告既有一定的知識功能，又能在提高人們社會公德，搞好精神文明建設方面起到積極作用。

３、電視廣告片有為發展廣播電視事業的造血功能特點

電視廣告片是一種收費的經濟行為活動，其收入的大小對電視冶是至關重要的。目前國家對電視臺較少投資經費，大部分地方電視臺是靠電視廣告片費收入維持。因此電視廣告片收入既可以彌補經費不足，又可以為發展電視事業提供資金來源。

４、電視廣告片覆蓋面廣，收視率高

電視廣告片由于有視聽兼備的特點，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他們打開電視機，電視廣告片或遲或早都會在電視屏幕上出現，你不想看也得看，除非你立即關掉電視機。

因此電視廣告片的傳播帶有一定的強迫接受的特點。目前我國城市和鄉村的電視機數量不斷增加，電視機的數量可以以百萬為單位計算，所以每天接受電視廣告片宣傳的人數日益增多，其傳播面之廣就可想而知了。近年來中央電視臺及一些省級電視采用衛星傳播技術，使電視傳播范圍增大，接受廣告的人數就更多了。

５、有強烈的藝術感染力

電視廣告片以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產品等藝術的綜合，給予人們美的享受。在短短幾十秒時間內給人以強烈的印象。

每一個廣告都有它的一定情節、構思和藝術的內涵，有人評價電視廣告片是一部微縮的小電影，如萬寶路廣告就是一種構思獨特，以美國牛仔獷豪邁的形象，配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂，使人百看不厭，這種信息與藝術的融合，使人在接受廣告的同時得到藝術享受，的確具有強烈的藝術吸引力和渲染力。

６、表現形式多種多樣

電視廣告片表現形式比其他媒介的表現形式更能使觀眾親臨其境。目前的廣告表現形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現場表現式、新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是利用音樂、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通過藝術的表現手法展現在觀眾眼前，是藝術綜合的表現。

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