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電視廣告片的優點和特點

作者:上海宣傳片制作有限公司來源:www.ssyqtgyh.com發布時間: 2020-02-07 08:37

很多企業在做推廣的時候還是會選擇電視廣告片的方式,這種方式具有觀眾的廣泛性、獨占性、電視廣告片的印象性、可以更容易獲得社會性的信賴等優點,下文中還重點介紹下電視廣告片的特點,希望可以幫助大家理解!

電視廣告的優點

1、觀眾的廣泛性

千家萬戶在晚飯過后,散散步,聊聊天,剩下時間,只好來看電視。我們曾十分懷念過去的日子,晚上大人們在一處聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩子們則在街上捉迷藏,而那樣的夜晚已經一去不復返了,一到晚上85%以上的人在看電視。年三十全家人聚在一起看中央臺聯歡會,觀眾的廣泛性,我們已經想不出還會有什么盛況能超過年30 中央臺的收視率。

可以通過收視率最高的兒童,把廣告內容傳達給成人,尤其以卡通節目連續劇的效果最為卓著。

2、獨占性

觀眾在觀賞電視節目時,必須拋開一切,寸步不離地坐在電視機面前。他的注意力不可以分給書本或菜鍋,否則,不是錯過了電視情節,就是炒糊了菜。 電視是透過視覺和聽覺二者,對于收視者,廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。 

3、電視廣告片的印象性

電視廣告片是聲音和畫面的有效結合,觀眾可以在很深程度上自主對商品做出評價,廣告具有很強的直觀效果。現在利用名人作的廣告也大走其俏,大腕們的價值觀變了,普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏,廣告效果自然非凡。 電視廣告透過視覺、聽覺、動態來訴說其內容,因此,它的效果自然是收音機的三倍以上。目前,電視廣告的費用高于廣播,原因就在于此。當然,還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。

4、電視廣告片易于保存在人們的印象中

一般人認為電視畫面,不具有保存性,但也有人認為:電視由于其視聽結合,給人以強烈感受,既然報紙的內容可以記住,電視廣告每晚都播,也具有保存性,保存性歸于了人們的印象之中。 

5、可以更容易獲得社會性的信賴

除了一般家庭的信賴之外,還可以博得批發商、零售商的信賴,因為我們總有這樣一種感覺,一家公司或一種商品以電波為廣告媒體時,必定是信譽卓著的大公司或質優價平的高級產品。

電視廣告片的特點

1、電視廣告片受時間限制,但有重復性

電視廣告片播出費比較昂貴是區別于其他媒體廣告的又一特點,因為廣告播出是以秒計算收費的。電視廣告片對觀眾而言不能內容繁瑣,否則觀眾不愿看反而失去廣告效果,好的廣告永遠是言簡意賅、回味無窮的。

如麥氏速溶咖啡廣告就只用一句味道好極了的解說配以畫面,吸引了無數的觀眾。廣告主從經濟效益角度考慮都要求在30秒內制作完成一條廣告片。

由于電視廣告的長度有限,只有播出次數多,才能給觀眾留下深刻的印象,所以具有重復性。重復性可彌補時間短的弊端。

2、電視廣告片具有促進產銷、傳播知識,搞好兩個文明建設的特點

電視廣告片通過宣傳產品給消費者傳遞信息,使用戶了解商品的質量、規格、價格,幫助消費者選擇購買適合自己需要的商品,起到了促進產銷、活躍繁榮市場的作用。

通過把廠家產品商標及名稱傳遞給消費者,傳授了商品知識,指導了消費者正確使用商品,讓觀眾知道有這樣一個廠家,這樣一種產品,其影響是深遠的。電視廣告片還制作宣傳一些公益廣告,如交通安全、社會道德、法律法規、公共衛生、環境保護等方面的宣傳,這些廣告既有一定的知識功能,又能在提高人們社會公德,搞好精神文明建設方面起到積極作用。

3、電視廣告片有為發展廣播電視事業的造血功能特點

電視廣告片是一種收費的經濟行為活動,其收入的大小對電視冶是至關重要的。目前國家對電視臺較少投資經費,大部分地方電視臺是靠電視廣告片費收入維持。因此電視廣告片收入既可以彌補經費不足,又可以為發展電視事業提供資金來源。

4、電視廣告片覆蓋面廣,收視率高

電視廣告片由于有視聽兼備的特點,只要你具備視聽覺就能收看到,而且不受年齡、職業、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家,只要他們打開電視機,電視廣告片或遲或早都會在電視屏幕上出現,你不想看也得看,除非你立即關掉電視機。

因此電視廣告片的傳播帶有一定的強迫接受的特點。目前我國城市和鄉村的電視機數量不斷增加,電視機的數量可以以百萬為單位計算,所以每天接受電視廣告片宣傳的人數日益增多,其傳播面之廣就可想而知了。近年來中央電視臺及一些省級電視采用衛星傳播技術,使電視傳播范圍增大,接受廣告的人數就更多了。

5、有強烈的藝術感染力

電視廣告片以獨特的技巧、形象魅力,集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產品等藝術的綜合,給予人們美的享受。在短短幾十秒時間內給人以強烈的印象。

每一個廣告都有它的一定情節、構思和藝術的內涵,有人評價電視廣告片是一部微縮的小電影,如萬寶路廣告就是一種構思獨特,以美國牛仔獷豪邁的形象,配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂,使人百看不厭,這種信息與藝術的融合,使人在接受廣告的同時得到藝術享受,的確具有強烈的藝術吸引力和渲染力。

6、表現形式多種多樣

電視廣告片表現形式比其他媒介的表現形式更能使觀眾親臨其境。目前的廣告表現形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現場表現式、新聞式、故事式等形式,這些形式廣告都是利用音樂、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成,都是通過藝術的表現手法展現在觀眾眼前,是藝術綜合的表現。

以上就是對于“電視廣告的優點和特點”詳細內容的介紹,希望通過上面的內容介紹可以幫助到大家!

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